Så använder du podcast i employer branding

Bygg varumärket som arbetsgivare med hjälp av ljud – internt och externt

Inledning

Att attrahera rätt medarbetare är i dag en av de största utmaningarna för många företag. Employer branding – att bygga ett starkt arbetsgivarvarumärke – har blivit ett måste snarare än ett tillval. Samtidigt söker människor efter autenticitet, kultur och värderingar hos arbetsgivare, inte bara jobbannonser. Här kommer podcasten in som ett kraftfullt verktyg. I den här artikeln får du veta hur du kan använda podcast i employer branding, både internt och externt.

Vad är employer branding?

Employer branding handlar om hur din organisation uppfattas som arbetsgivare – både av nuvarande anställda och potentiella kandidater. Det inkluderar allt från kultur, värderingar och ledarskap till hur du kommunicerar, rekryterar och onboardar personal.

Målet är att skapa ett attraktivt, trovärdigt och inspirerande arbetsgivarvarumärke. Podcast som format passar perfekt in i denna strategi.

Varför passar podcast så bra i employer branding?

Podcast är ett personligt, engagerande och flexibelt kommunikationsverktyg. Till skillnad från text eller video kan ljud konsumeras när som helst – i bilen, på gymmet eller under en promenad. Det gör det lätt att nå både anställda och externa målgrupper med längre och mer djupgående innehåll.

Fördelar med podcast i employer branding:

• Bygger autenticitet genom röster och berättelser

• Skapar närhet och förtroende

• Visar upp företagskulturen på riktigt

• Gör det lätt att sprida värderingar och vision

• Kan användas både internt och externt

Så använder du podcast externt i employer branding

1. Visa upp kulturen

Låt medarbetare berätta om hur det är att jobba hos er. Intervjua team från olika delar av verksamheten. Det ger potentiella kandidater en äkta inblick i arbetsmiljön och människorna bakom varumärket.

Tips: Skapa en serie med rubriken ”Vår vardag” eller ”Inifrån företaget” där olika medarbetare delar sina berättelser.

2. Lyfta fram värderingar och syfte

Vad står ert företag för? Vad driver er? Genom podcastavsnitt som fokuserar på värderingar, samhällsansvar eller vision kan ni attrahera kandidater som delar samma världsbild.

Exempel: En miljömedveten organisation kan ha ett avsnitt om sitt hållbarhetsarbete, med både interna röster och externa gäster.

3. Berätta om karriärmöjligheter

Låt chefer och HR berätta om utvecklingsvägar, hur rekrytering går till och vad ni söker hos kandidater. En podcast kan också användas som stöd i onboarding för nya medarbetare.

Fördel: Potentiella kandidater får en tydligare bild av hur de kan växa hos er.

4. Bygg varumärket som thought leader

Intervjua externa experter, kunder eller branschkollegor och visa att ni ligger i framkant inom ert område. Det stärker inte bara företagets externa image, utan även attraktionskraften som arbetsgivare.

Så använder du podcast internt i employer branding

Employer branding börjar inifrån. Podcast är också ett kraftfullt verktyg för att bygga stolthet och samhörighet bland befintliga medarbetare.

1. Intern storytelling

Låt anställda dela med sig av sina erfarenheter, utmaningar och framgångar. Det stärker samhörigheten och ger alla en chans att lära känna sina kollegor bättre, även i stora eller utspridda organisationer.

2. Ledarskap i öronen

Ge plats för VD eller andra ledare att tala direkt till medarbetarna. Det skapar transparens, delaktighet och bygger tillit.

Exempel: En återkommande ledarpodd där VD delar tankar om riktning, strategi eller värderingar.

3. Onboarding och internutbildning

Låt nya medarbetare få en introduktionspodd där de får höra företagets historia, vision, kultur och praktisk information. Ett effektivt och engagerande komplement till traditionella dokument.

4. Fira framgångar

Använd podden för att fira projekt, initiativ eller kollegor som gjort något extra. En kultur av erkännande och firande stärker arbetsglädjen.

Vem ska göra podden?

Du behöver inte ett stort medieteam. Det finns flera vägar att gå:

• Intern produktion: Spela in med enkel utrustning och redigera själv.

• Externt stöd: Ta hjälp av en podcastbyrå för koncept, produktion och publicering.

• Hybrid: Spela in själva men ta hjälp med redigering och ljuddesign.

Det viktigaste är att innehållet är genomtänkt, relevant och att tonen är äkta.

Exempel på teman och avsnitt

Här är några konkreta idéer:

• ”Möt våra medarbetare” – intervjuer från olika avdelningar

• ”Vår kultur i praktiken” – vardagsberättelser om värderingar

• ”Bakom kulisserna” – en ärlig inblick i arbetslivet

• ”VD:n har ordet” – aktuella tankar direkt från ledningen

• ”Vägen in” – nya medarbetare berättar om sin första tid

• ”Lär känna våra ledare” – intervjuer med chefer och team leaders

Hur distribuerar man en employer branding-podd?

För externa poddar:

• Publicera på vanliga plattformar som Spotify, Apple Podcasts och Google Podcasts.

• Dela avsnitten i sociala medier, nyhetsbrev och på karriärsidan.

För interna poddar:

• Använd interna system som intranät, Slack eller e-post.

• Publicera avsnitten bakom lösenord eller på en egen plattform.

Mät effekten

För att se hur podden påverkar ert employer brand kan du följa upp:

• Lyssningsstatistik (antal lyssnare, unika användare)

• Medarbetarundersökningar (upplevd transparens, engagemang)

• Söktryck på jobbannonser

• Konvertering från karriärsida efter podcastkampanjer

Slutsats

Podcast är mer än bara ett trendigt kommunikationsverktyg – det är en möjlighet att skapa en stark, genuin och engagerande röst i employer branding-arbetet. Genom att lyfta fram människorna, kulturen och värderingarna bakom företaget bygger ni ett varumärke som attraherar rätt personer och stärker lojaliteten hos befintliga medarbetare.

Vill du ha hjälp att komma igång med podcast för ditt employer brand? På Poddstudion erbjuder vi allt från strategi till färdig produktion.

Kontakta oss idag för en kostnadsfri konsultation info@poddstudionsundsvall.se